FrankLu的發現之旅

真正能感動人心的設計，還是要發源自設計創作者對生活的感動，而生活的感動則來自於文化的『厚度』與『底蘊』....
 
瑞典的IKEA（宜家家居）、西班牙的Zara（快速時尚）、日本立基京都的京陶，這些企業的共同特點是什麼？它們都是美學經濟的產業，附加價值高：IKEA的平均淨利率是10%；以少量多樣、平價奢華時尚為核心優勢的Zara，一年淨利率約12%；以工藝深度取勝的日本中型企業有15%的營業利益率。

相形之下，台灣也是以極高效率代客製造筆記型電腦產業，年淨利率不到2%；日本的東芝、三菱、富士通、松下等全球知名大企業的營業利益率僅4%。

在他的新書《創意心靈──美學與創意經濟的起手式》（台北：先覺出版），政治大學科技管理研究所教授李仁芳指出，西班牙的平均國民所得約兩萬五千美元，近台灣的兩倍，Zara成衣業外銷的淨利率是台灣筆記型電腦業者的六倍。

台灣曾經藉由生產製造業產品銷行全球，在1980年代博得西方媒體讚譽「經濟奇蹟」；1990年代網絡興起之後，台幣升值、工資上漲等因素，製造業紛紛往中國尋求低廉的勞工，台灣轉而走了科技產業代工的路線。由於競爭激烈，近些年則是企業經營進入了微利時代，於是，台灣體認到了要另謀發展「創意經濟」。

「創意經濟」講究的是，重視創造力、靈感巧思、美感創新，迥異於以往仰賴紀律、勤勉勞動、生產製造的苦力經濟，這兩種不同經濟體的思維，大相逕庭。李仁芳認為，創意經濟最基本的組成單元，是具有高創造力的個人，意即創意心靈。

透過一些實地參訪與廣泛閱讀經驗，《創意心靈》一書呈現了作者近年來在動畫、音樂、電影、舞蹈、設計、工藝科技、創意生活等領域創意心靈的觀察與思索。

創意經濟要與「生活美學」有機連結，李仁芳指出，創意工作者往往也是優質生活家，有了生活創意才會孕育出產業創意。他以台灣努力了近六年（2002-2007），倡導藉由「設計力」加值台灣產業，成果豐碩，在世界四大工業設計獎中，共囊括616個獎項。可是得獎的設計很少引起消費大眾的熱門話題，問題出在哪裡？

李仁芳認為，拿台灣稍加對比西歐、北歐、日本諸國，可發現台灣需要大大提高對「生活質感」的要求，因此他特別強調「創意生活」與「生活美學」。「真正能感動人心的設計，還是要發源自設計創作者對生活的感動，而生活的感動則來自於文化的『厚度』與『底蘊』。」

對比全球華人地區首善之都的人文化成水平指標，15歲以上市民具大專以上教育程度的比例：香港15.8%、新加坡16.4%、北京17.5%、台北47.6%。若與東京、首爾等亞洲大城市相比，台北市民擁有大學學歷的比例也是最高。

李仁芳指出，台灣應該專注經營的，是成為「華人優質生活中心」。台灣的天然與人文條件都很優秀，「現在缺少的是社會的重視與政府的施政思維。」

1951年在台灣台北出生的李仁芳，成功大學工學士、政治大學企業管理研究所碩士、博士。(
http://www.epochtimes.com/b5/8/12/30/n2379476.htm